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汽车销量下滑,房产降价也没人要,“口红效应”真的来了?

2019-08-10来源:谈史生活

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最近两则消息引起我们高度关注。

一是,1月14日,中国汽车工业协会(以下简称中汽协)公布的数据显示,2018年全年汽车销量为2808.1万辆,同比下降2.8%,创1990年以来首次年度下滑。

二是,据中国基金报1月15日报道:降价200万也没人要!上市公司深圳卖房二次流拍,更有上海降价1900万。


汽车和房子作为耐用消费品,因为价格高、价值大,在我们日常消费中有着特殊地位。再看看快速(日常)消费品,和讯网去年11月发布的一份研报表明,快速(日常)消费品中低端消费品表现亮眼,从业绩来看,低端消费品业绩增长明显。我们也关注到有其他报道说2018年方便面、榨菜、瓜子和低档白酒等商品销售火爆。

综合分析以上信息,我们很自然想到一个经济现象:“口红效应”。“口红效应”说法来自美国。在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。这是因为,在美国,人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用。


后来“口红效应”形成经济理论,主要内容是:每当在经济不景气时,人们的收入和对未来的预期都会降低,这时候首先削减的是那些大宗商品的消费,如买房、买车、出国旅游等,这样一来,反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”,正好去购买一些“廉价的非必要之物”,从而刺激这些廉价消费品的消费上升。

对照“口红效应”经济理论,结合以上信息,我们不难判断2018年在我国经济生活中出现“口红效应”一些特征。由于我国消费市场巨大,2019年“口红效应”能否延续和强化,需要继续观察。


我们关注“口红效应”,不是因为有趣,而是通过对“口红效应”现象研究,发现一些值得投资的机会,为我们理财锦上添花。目前我国经济下行压力加大,并非一点机会没有,我们要充满信心,依照“口红效应”的逻辑理财,从而获取确定性收益。



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